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从回力鞋到梅花衫/经典国货在回潮
从回力鞋到梅花衫 经典国货在回潮
2009-07-10
  
  在杭州留学的美国女孩艾菲最喜欢穿的鞋子既不是阿迪达斯也不是耐克,而是中国的的飞跃运动鞋,因为这也是她崇拜的偶像《指环王》主角奥兰多的最爱,在这位国际知名影星的多张照片里,FEIYUE(飞跃)的标记清晰可见。 
  “这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时认为,年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和匡威并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

  在中国,回力、飞跃运动鞋和梅花运动服目前被称为经典国货三大件,这曾经是中国人在过去的几十年的共同记忆。“经典中国国货服饰正在迅速回归潮流,无论是在中国还是海外,无论是普通百姓还是时尚达人。”长期研究服装潮流的浙江服装学院院长郭建南教授这样认为。

  走出国门的中国经典

  几年前法国人派特斯带着商业眼光取得了“飞跃”的海外拥有权,谁也没想到,这双在中国地摊儿上廉价到二三十元一双,已淡出人们视线多年的“古董”,几年后会在欧洲会火得一塌糊涂,要卖到五十多欧元。

  飞跃球鞋带到了法国后用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在广告中,派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影,并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快,这个牌子开始被时尚圈关注,ELLE更是分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜亲自上阵为其代言。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售,在法国,FEIYUE牌球鞋有一百六十多家代理商。

  而回力鞋在过去的中国几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。八十年代时,拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。今年七十四年历史的回力鞋面向欧美市场推出的经典限量版“回忆回力”,十七位来自国内外的设计师,对老回力进行了再加工,原先只有帆布、条纹元素的“质朴回力”变脸成为彩珠、图腾、铆钉甚至是轻纱的回力鞋,价格也在五十欧元以上。

  国内粉丝重拾童年记忆

  刚刚大学毕业的郑小姐从去年开始就经常穿回力鞋,“几十块钱一双,质量很好,物美价廉,穿着爬山最合适。”

  记者联系上一位在淘宝网上开回力鞋网店的店主,据他介绍,目前有二十多个品种在销售,价位多在二三十之间,都是今年新货,卖的最好还是传统的黑白色,一年可以销售几千双,“这个潮流从两年前就开始了。”

  郑小姐告诉记者,除了物美价廉,回力更是代表了童年的美好记忆,“那时爸爸送一双回力鞋相当于现在收到一只LV包。”

  在浙江服装学院院长郭建南教授看来,忆旧是服饰永恒的主题,现在竞争的压力让年轻人有意无意会去追寻无忧无虑的童年,经典国货回潮也暗含这种心理取向。

  记者了解到,不少年轻人会对回力鞋DIY,在最经典的白色鞋上彩绘时尚的图案,在杭州西湖边,在大学的校园里就有这样的DIY回力鞋出售,价格则在百元以上。

  经典国货能走多远

  记者在杭州几个大型的百货卖场遍寻回力、飞跃均未发现他们的踪迹,浙江银泰百货公司是浙江零售业巨头,该公司赵剑云告诉记者,他们和这些传统经典品牌至今没有合作,“甚至我们都没看到他们合作的愿望,因为从没见他们上门洽谈。”

  浙江服装学院院长郭建南教授则认为,对于海内外,中国经典国货“猎奇”和“怀旧”是两个卖点,但在品牌时代,仅仅靠“猎奇”和“怀旧”是远远不够的。

  知名名牌营销专家李光斗则认为,回力鞋等传统品牌影响力主要产生在40岁以上的消费群体中,品牌的复兴之路才刚刚开始。经典国货不能仅仅停留在经典传统,就像传统洋品牌来到中国后,并不是一成不变的,他们每年推新款,变新样,不断地通过自身品牌及产品的创新去满足消费者喜新厌旧的心理需求。(完) 

来源:中新网

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